Maßkrug – maßvoller Genuss mit maßlos guter Werbung

Traditionell besteht der Maßkrug aus Steingut und seine Öffnung wird von einem Zinndeckel bedeckt, für den im Henkel eine Einkerbung vorgesehen ist, der ihm Festigkeit und Halt verleiht. Geöffnet wird der Deckel durch einen Hebemechanismus, der mit dem Daumen betätigt wird. Zwar besitzt nicht jeder Maßkrug einen Zinndeckel, aber die Einkerbung findet man im Henkel jedes Modells. Vielfach wird für die Fertigung vom Maßkrug Glas, statt Steingut verwendet, wobei jedoch das Modell aus Glas das Bier in seinem Inneren nicht so kühl hält, wie es der Maßkrug aus Steingut vermag. Der Grund, warum er gegen Ende des 19. und Anfang des 20. Jahrhunderts zunehmend gegen Modelle aus Glas ausgetauscht wurde ist der, dass im Maßkrug aus Steingut nicht gleich auf den ersten Blick erkannt werden kann, ob vom Wirt korrekt einschenkt wurde. Neben seiner Transparenz, behält das Modell aus Glas aber noch einen Vorteil im Auge und das im wahrsten Sinn des Wortes, denn die runden Vertiefungen im Glas, welche „Augen“ genannt werden und eigentlich dazu dienen, die Optik zu verbessern und dem Glaskörper mehr Stabilität zu geben, werden oft auch zur Maßeinheit. So wird bei Biermischgetränken wie Radler, beziehungsweise, je nach Region Alster, die Limonade meist „zwei Augen hoch“ eingeschenkt, oder vom Gast definiert, wie viele Augen hoch die Zitronenlimonade stehen soll, bevor sie mit Bier aufgegossen wird. Mit einer Maßeinheit ist natürlich auch der Name vom Maßkrug verbunden, denn mit einer „Maßkanne“ wurde im 19. Jahrhundert europaweit 1,069 Liter abgemessen. Heute fasst der Maßkrug eine Einheit von einem Liter Bier. Jedes Jahr zum Oktoberfest in München wird ein Sammlerkrug aus Steingut gestaltet, auf dem das jeweilige Plakatmotiv dieses Bierfestes zu sehen ist. Insofern bietet sich der Maßkrug mit seiner großzügigen und gut sichtbaren Werbefläche auch als Werbeartikel an, mit welchem Unternehmen die Bindung ihrer Kunden an ihre Firma festigen können, indem sie ihnen einen Maßkrug mit aufgedrucktem Firmenlogo schenken. Sehr beliebt ist zum Beispiel das Modell, der mit einem Werbeaufdruck einer Brauerei versehen wird und dann als Beigabe zu einem Kasten Bier dazu beiträgt, dass sich der Kunde für die Marke entscheidet, bei welcher er beim Kauf einer Kiste Bier einen Maßkrug erhält.